27.10.2011 - Actualités vues par Vinexpo
Les producteurs de vin australiens mettent en place en Chine des répliques de caves, des clubs de vin et des dégustations pour intensifier leurs efforts auprès des consommateurs chinois afin de combler leur recul sur leurs marchés traditionnels : le marché britannique et le marché américain.
La cible principale est celle du consommateur chinois au fort pouvoir d’achat dont l’appétit pour les marques de luxe ne cesse de se développer. C’est précisément ce marché que vise le producteur de vin premium Penfolds qui lancera le mois prochain à Shanghai le vin Special Bin 620.
« C’est la première fois que nous lançons sur le marché international un vin ailleurs qu’en Australie » précise Sandy Mayo, la directrice monde de la marque Penflods. Bin 620 sera vendu au même prix que le Penfolds Grange Hermitage (548 US$), vin largement reconnu pour être le meilleur des vins australiens. (Reuters – 12 octobre 2011)