16.02.2011 - Actualités vues par Vinexpo
Faute de pouvoir modifier la recette de son pastis, immuable depuis 1932, Ricard innove en abandonnant la forme ronde de sa bouteille. La base devient rectangulaire, et la marque est désormais incrustée sur les deux faces latérales de la bouteille.
Le groupe Pernod Ricard a planché pendant deux ans et investi 5 millions d'euros dans la conception de cette nouvelle bouteille.
Avec une bouteille inimitable, le groupe souhaite dissuader les marques de distributeurs de le copier, et justifier l'écart de prix, autour de 50%, entre Ricard et les premiers prix. (Le Figaro Economie / 26 janvier 2011)